【数据报告】2017年瓷砖行业电商发展前景 品牌瓷砖网店分布情况

【数据报告】2017年瓷砖行业电商发展前景 品牌瓷砖网店分布情况

《【数据报告】2017年瓷砖行业电商发展前景 品牌瓷砖网店分布情况》是由纳路特混凝土密封固化剂，www.snt123.com，环氧地坪漆编辑整理的。
近些年来，互联网发展可谓是如火如荼，信息社会自步入“互联网+”时代，各领域、各层面、全覆盖地融入到社会里里外外、方方面面；同时，各大家居企业纷纷跳上互联网平台扩大自己的市场空间，那么对瓷砖企业而言，除了面临传统线下市场的博弈和争斗之外，电商渠道的战争才算正式的开始了。

 

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一、瓷砖电子商务发展面临的问题

1、物流成本

当前瓷砖电商最大的问题就是物流，包括长途物流和短途物流，尤其是进入用户家的最后一公里物流比较难解决，绝大部分商家都有“附加条件”：顾客承受运费、包装费、服务费、安装费等前期费用，定制家居不可退货，使得很多消费者望而怯步。

2、线上线下

瓷砖企业对线下经销商体系的依赖程度高，瓷砖不可能完全脱离现有的经销商体系来做电商，而铺设线下实体店所消耗的财力非常巨大，同时也会和线上价格形成竞争冲突，让部分线下代理商对厂家丧失信心，选择其他厂家。

3、售后问题

瓷砖属于半成品，需要后期的设计、加工，许多中小品牌或者新兴企业，缺乏研发，线下体验，和瓷砖铺设等硬实力，相比之下，传统大企业这方面的优势更为明显。

4、运营人才

对于许多想进入电商渠道的瓷砖品牌来说，最大的难题就是团队搭建及运营，成为众瓷砖品牌迈出电商化重要的一道门槛，电商对品牌的团队要求及执行力强度非常高，相应的瓷砖电商人才也一直非常匮乏，如果人才储备不能跟上，可能在电商市场会被淘汰。

二、瓷砖行业电商发展前景

国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮；在此背景下，电商发展已然成为不可逆转之趋势，再加上房产市场的火热，造就了家居建材市场的发展，瓷砖作为家装必需品，每年的销售额突破了千亿，电商市场发展前景更加可观。

电商的崛起不是一个偶然，以往瓷砖品牌，特别是线上实力雄厚的大品牌在电商渠道，它们基本都是利用线上单独操作，先如今，更多的瓷砖品牌采用线上线下结合的O2O模式，无论是东鹏瓷砖，还是诺贝尔瓷砖，亦或者马可波罗瓷砖，明确了O2O模式，做到铺贴设计、入户安装、售后等一整套规范化服务，让客户体验度更高，信心更足，服务更到位，市场份额自然水涨船高。

为什么说瓷砖行业电商发展前景可观？那是因为80后、90后已经逐步成为了消费者的主力，消费方式已经开始发生了根本的转变，无论是各个产业，他们的消费已经从线下慢慢向线上转，瓷砖企业要积极面对这样的消费趋势，发展电商自然前景可观。

 

三、瓷砖企业应该怎么做？

1、互补商业模式

在竞争异常激烈的行业背景下，瓷砖企业既要深刻认识“互联网+”的划时代意义与作用，向互联网转型，首先应具有互联网思维，打破线上线下的界限，着力构建线上线下优质互补的商业模式，建立覆盖线上线下的全渠道销售方式，实现线上支付与线下体验的无缝衔接。

2、整合生产环节

瓷砖企业要实现现代化工业的可持续发展，要利用“云计算”、“物联网”、“大数据”等新信息技术，建立从原料、运输、生产、存储等各个环节的数据监测，整合各个环节的生产数据，节省产品成本。

3、电商人才储备

积极培养运营团队和代运营团队，熟悉电商体系，学习产品卖点提炼、运营策略、价格制定，以及售前售后服务，让消费者真真正正的看到利益点。同时建立电商人才储备，快速完成电商渠道搭建，立足于长远发展。

四、瓷砖网店商城分布情况分析

品牌旗舰店：33.72%（29家）

热销店：20.93%（18家）

特许店：18.60%（16家）

京东旗舰店：22.09%（19家）

京东特许店：6.98%（6家）

苏宁旗舰：6.98%（6家）

2016-2017年瓷砖/地板砖行业品牌网店情况

2017年网站数据库共收录网店86家，其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多，达到29家，其次为京东旗舰店，收录网店为19家，小品牌网店收录网店为18家，热卖特许店收录网店为16家，京东特许店收录网店为6家，苏宁旗舰店收录网店为6家。

 

五、瓷砖的美缝

1、工具准备：胶枪、壁纸刀、硅胶刮板、小水桶、美纹纸；

2、选择瓷砖美缝剂的颜色：一般情况是客户根据自己的喜好确定；

3、操作步骤：在瓷砖美缝剂瓶口戳个洞，然后拧上出料嘴，然后用壁纸刀将出料嘴削成45度角，瓷砖缝小于2毫米，把出料嘴的最前端用壁纸刀削出坡角即可；瓷砖缝大于2毫米，可略多削去一段；出料嘴口宽度应小于缝宽，以保证不溢料；

4、施工方法：

（1）进场后把现场打扫干净，然后用壁纸刀把瓷砖缝内及两边的填充物清理干净，地面不允许有浮动的灰尘；

（2）将海绵蘸水快速擦拭瓷砖缝，确认无灰尘后，用胶枪将料均匀打在砖缝中，涂1米左右，堵住出料嘴；

（3）再用硅胶板将料马上刮平，砖缝两边溢出少量料，用略带潮湿海绵擦掉，要多擦几遍，海绵要经常用水清洗；

（4）等一块区域做完一遍后再从头打第二遍，以确保施工的质量；

5、施工质量标准：要做到平整不起边，不能有气泡，不能有小坑，砖面更不允许有溢料，离场前地面干净如新；

6、如果顾客自己施工又怕砖面上的溢料擦拭不净，那可以用美纹纸贴在砖缝边缘，然后再用胶枪打料，用刮板刮平后，等料干了，修补完即可掀开美纹纸。

六、瓷砖搭配误区

误区一：采用明亮瓷砖能增强室内采光

大多数家庭、办公建筑都倾向于用颜色较亮的瓷砖进行装修，因为明亮的瓷砖不但能使居室看起来富丽、亮堂，还可以在一定程度上弥补采光的不足。

误区解读：

明亮的抛光砖和一部分仿古砖的光反射系数可以高达90%，而一般白粉墙的光反射系数是70%左右，镜面玻璃80%左右，若长期生活在拥有光滑瓷砖墙地面的居室环境，光反射会令眼睛十分疲劳，甚至导致视觉功能降低，因此家用瓷砖不建议使用太光亮的瓷砖。

铺贴哑光瓷砖是最为保险的，许多人以为哑光瓷砖不好清洗，其实这是错误的，品质好的哑光瓷砖不但非常容易清洗，而且其细腻、朴实的光泽更能显示出主人高雅的审美观，令厨房间的品位更加和谐、自然。

误区二：不分空间盲目搭配腰线

日常家装中墙面的边沿常常会用到腰线砖做装饰，它可以从视觉上为空间增减层次感，并反映出屋主主人的个性、品位和生活情趣，相当受大众欢迎。

误区解读：

虽然很有个性很美观，但腰线砖并不是在什么时候都适用，常见的就有两种情况不适宜铺装腰线：一是卫生间的高度根本不够，铺装了腰线将使整体空间被割分，原本就不高的卫生间显得更加低矮;二是厨房面积小，或者是使用整体橱柜的家庭，橱柜高度和腰线高度都是差不多的80-90厘米，腰线刚好出现在橱柜台面上方不仅没有装饰作用还显得凌乱。

小户型房子对于腰线砖的选取尤其要慎重，本就小的空间很容易被腰线砖分割得支离破碎，若是很喜欢花砖或者认为空间太单调，可以适当少量铺贴几片花片作为点缀，令空间流露继续生机和浪漫。

误区三：厚瓷砖比薄瓷砖好

不少家装产品都是越厚质量越好的，所以消费者往往会形成一种固有思想，认为厚重的东西更加实在，事实上市场上的厚瓷砖的确比薄瓷砖更叫座，并且规格越大的瓷砖越厚，而同样规格的地砖要比墙砖厚。

误区解读：

针对瓷砖厚度这个问题，我国目前尚未出台统一的强制性标准，所以也就没有所谓的“厚比薄好”。就使用价值来讲，瓷砖最大的价值还是装饰效果，只要承载能力和防破坏能力达标就可以了，太厚的瓷砖其实并不环保。

随着瓷砖行业的发展，薄瓷砖因其节能环保、生产成本低等优势，必将成为未来大趋势。瓷砖薄了，对烧结性能十分有利，薄瓷砖重量少了，对铺贴后的墙面和地面的负荷降低了。

误区四：瓷砖款式花色过于混杂

权威调查显示，消费者选购瓷砖产品关注因素首先是花色，超过35%的消费者把花色列为首要的关注因素，不少人买起瓷砖来图的就是一个漂亮，一股脑地把花色瓷砖铺满了地面或墙面。

误区解读：

瓷砖款式花色过于混杂，不管这是前卫还是民族风，都不适合一个用于日常生活起居的环境，以花纹多，颜色多为标准去采购瓷砖，最后很容易装修出了一锅乱炖的家居，花色多、花色漂亮并不等同于适合你的家居，反而花多眼乱造成居住的不适感。

最基础最简单的素净瓷砖铺贴，是既美又懒的一个选择，不过宜脏、难打扫是素净瓷砖的一个硬伤，并且这类白净的瓷砖越往便宜选，肯定越不好打理，买造价贵一点的较为妥当。另外，如果真的很想大面积使用花色瓷砖，那么家居的收纳工作要十分重视、减少凌乱感，家具的设计和图案也是越简单越好。